大學畢業論文-台灣黃金飾品業的研究-市場調查

台灣黃金飾品業的研究-市場調查

 

學生:趙堉辰、陳佑丞、郭乃嘉、鄭力維    

指導教授:江靜儀 博士                                 

 

摘要

  本研究係利用網路問卷以及個案訪談的方式蒐集資料,探討台灣黃金飾品的購買偏好行為之實證研究。本研究結果發現:1.現今台灣黃金飾品業面臨顧客對商品的忠誠度減低、市場上流動的資金減少、商品生命週期的縮短、網際網路的興起、手工製造的風潮再度興起。2.連鎖品牌現代化設備的管理以及分析市場提出有力的行銷策略,再加上多元的商品選擇、有制度的員工訓練和較高的便利性,使得傳統商店須尋求新型態的經營方式以求生存。3. 迴歸分析發現 (1)購買黃金飾品的影響因素在婚姻狀況、年齡、每月收入以及動機【配戴】有顯著影響。(2)不同節日會使人們想要購買黃金飾品的影響因素為個人特性,性別、婚姻狀況、教育程度、年齡、每月收入、認知以及動機有顯著影響。(3)透過何種管道選購黃金飾品時的影響因素分別為,a.選擇傳統銀樓:在婚姻狀況、教育程度、年齡、選擇此管道原因【可以殺價】、【設計有創意】、【與店家熟識】、【知名度高】、【就近方便】上皆有顯著影響;b.選擇連鎖品牌:在教育程度、選擇此管道原因的變數【可以殺價】、【設計有創意】、【與店家熟識】、【知名度高】、【就近方便】上皆有顯著影響;c.選擇網路平台:在年齡、選擇此管道原因【知名度高】、【就近方便】上皆有顯著影響。4.本研究建議業者可以透過在黃金飾品上做更多元的變化、強化節慶特色賦予黃金飾品更豐富的意義以及藉由網路特性使消費者大量且快速的吸收資訊,以提升消費者興趣,以提升消費意願來吸引消費者。

 

關鍵字: 台灣黃金飾品業、黃金飾品、金飾、市場調查

銘傳大學

台北校區:臺北市中山北路五段 250 號

電話:02-28824564

基河校區:臺北市基河路 130 號 3 樓

電話:02-28824564

桃園校區:桃園市龜山區大同里德明路 5 號

電話:03-3507001

金門校區:金門縣金沙鎮德明路105號

電話:082-355233

美國分校:Michigan Location Gilbertson Hall, Saginaw Valley State University 7400 Bay Road, Saginaw, MI 48710, U.S.A.

電話:1-989-964-2497, 1-989-964-4010 (U.S.) 02 2882-4564 (Taiwan)

Copyright © 2016 DEPARTMENT OF INFORMATION AND TELECOMMUNICATIONS ENGINEERING (link is external)  |   All Rights Reservedà Copyright © 2016 DEPARTMENT OF ECONOMICS AND FINANCE (link is external)  |   All Rights Reserved