大學畢業論文-台灣與中國電商平台的探討

台灣與中國電商平台的探討

 

學生:鄭竹恩、許晁瑋、楊鈞翔、蔡孟豪、黃子豪、蔡易霖  

指導教授:江靜儀 博士

     

摘要

    本研究主要探討台灣電商平台與中國電商平台間的發展差異與策略,進而找出其中的優劣勢並加以分析比較。透過列舉個別電商平台的優勢與劣勢,探討出其獲利關鍵模式與平台間之差異性,並透過SWOT分析整理出其優勢、劣勢、威脅及機會,找出電商未來可能需面對的危機與轉機。研究發現,兩岸電商文化差異極大,發展方向也不盡相同,中國電商在物流、中央金控、第三支付等垂直整合具有優勢,在規模與整體發展上也都優於台灣電商。然而,台灣電商平台卻有著地域優勢,市場限制於國家內更能做出24小時到貨甚至在8小時內能送達特定地區,這是中國目前還無法做到的;台灣電商發展雖然在規模上與中國差距甚大,但法規制定成熟加上本身國內市場規模較小假貨流通不易,相對地增加假貨在市面上被查緝的風險使成本拉高,是造成假貨在台灣較少的原因。此外,台灣電商需要在更進一步的做垂直整合,讓下訂單到送貨能更快速更簡潔的處理,用優質的服務和信用來鞏固並拓展台灣市場,更以小而美,小而巧的特性來創造不一樣的電商品牌,行銷全球。

 

關鍵詞:電商平台、PChome、Yahoo!奇摩、阿里巴巴、淘寶網

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